Innehåll

• Horisontella integrationstekniker
• Skala ekonomi
• Omfattningsbesparingar
• Ökande marknadsstyrka
• Internationellt byte
• Dominera marknaden
• Fel synergier

Horisontell integration avser affärsutvidgning på samma nivå som försörjningskedjan. Denna strategi antas när företag har sin existens inom samma produktlinje eller marknad. Målet med horisontell integration är att konsolidera marknaden genom att förvärva företag eller slå samman med andra och utnyttja handeln genom att monopolisera branschen. Fenomenet kallas också horisontell expansion eftersom det är en expansion av ett företag inom en bransch för att öka sin marknadsandel för en viss produkt.

Horisontella integrationstekniker

Horisontell integration kan göras antingen genom att förvärva ett företag eller slå samman det. Förvärvet sker när ett företag köper eller förvärvar ett annat företag och blir ny ägare, medan fusionen är en strategi där två företag går samman med varandra utan att förlora sin individuella identitet för att bilda ett nytt företag i syfte att dela ägande.

Skala ekonomi

Stordriftsfördelar ger kostnadsfördelar för företag genom att utöka produktionen av sina produkter. När varor produceras i större kvantiteter sänks den genomsnittliga kostnaden per enhet vilket ökar företagets lönsamhet. Horisontell integration ger företag större tillgång till olika marknader som inte påverkas, vilket resulterar i ökad efterfrågan på deras produkt. Att uppnå skalfördelar genom horisontell integration kan hjälpa företaget att uppnå kostnadsmonopol och eliminera konkurrens från marknaden.

Omfattningsbesparingar

Horisontell integration hjälper företag att förverkliga omfattningsfördelar. Omfattningsbesparingar ger kostnadsfördelar vid produktion av två eller flera produkter. Företag kan dela resurser som är gemensamma för olika produkter och därmed ta bort kostnadsredundans. Att integrera med ett annat företag kan öka antalet produkter som marknadsförs med samma reklamkostnad och också resultera i en minskning av distributionskostnaden per enhet. Horisontell integration skapar synergier mellan företag.

Ökande marknadsstyrka

Horisontell integrering konsoliderar branschen och skapar ett monopol. Detta hjälper företag att få marknadsmakt samt dominera tillgångar och utflödesmedlemmar när det gäller kostnad och kvalitet.

Internationellt byte

Integrering horisontellt hjälper företaget att komma in på utländska marknader direkt. Detta minskar kostnaden för internationell handel, vilket gör att företaget både kan producera och sälja produkten på den utländska marknaden.

Dominera marknaden

Horisontella integrationer konsoliderar marknaden och gör det möjligt för företag att förvärva eller gå samman med andra företag, vilket sätter små företag ur spel. Det nya företaget försöker dominera leveranser, försäljningsställen och kunder vad gäller pris och produktkvalitet. Kunderna drivs att köpa till högre priser på grund av att liknande produkter inte finns tillgängliga på marknaden.

Fel synergier

Att skapa synergi är huvudmålet för horisontell integration. Ibland misslyckas dock företagen med att realisera den förväntade vinsten eftersom de inte är riktigt fokuserade på att skapa företags synergi före integration.