Innehåll
En slogan definierar ett produktmärke genom att sammanfatta dess personlighet. Vem som helst kan skapa en slogan, men skapa en minnesvärd fras som kommunicerar vad produkten eller tjänsten är på ett distinkt och kortfattat sätt är en annan historia. Det finns mycket välbetalda proffs som snubblar över att skapa bra slagord. Det finns ingen magisk formel. Med tiden kommer människor att knyta en succé tagline med en produkt och dess varumärke.
Hjälp minne
Slogans måste vara minnesvärda för att vara effektiva. En lek på ord, en slående fras eller ens berättarens röst kan ligga till grund för en stor slogan. Vissa författare letar efter sätt att hjälpa minnet med hjälp av mnemonics. Dessa minnesbyggare är bra för att hjälpa till med att memorera en tagline om varumärket är svårt att stava eller uttala. Aamco Automotive Repairs, till exempel stavar namnet och använder ett bilhorn för att hjälpa till att memorera din annons.Aflac Insurance använder det irriterande ljudet av en ankaquack för att göra varumärket ett hushållsnamn.
Definiera varumärkets personlighet
Slagorden för de flesta produkter faller i kategorin av fraser som är inriktade på produkten. De flesta författare börjar skriva produktorienterade linjer och sedan byta till andra typer av personliga fraser som varumärket mognar eller marknaden förändras. Det primära målet för de flesta tidiga slogans är att definiera produkten och dess attribut, verklig eller föreställd. Dessa typer av fraser definierar produktnischer. Wonder Wonder-slogan "Bygg starka kroppar på 12 sätt" eller Big Mac, McDonalds "Två hamburgare sallad, ost, special sås, lök, pickles på en sesam bulle" definiera produkterna och deras fördelar. Båda var framgångsrika och varaktiga för dessa varumärken.
Kämpa i butiker
Företag använder konkurrenskraftiga slogans för att skilja sig åt i en kategori. Utkräva, genom slogan, vem de är, indirekt säger att andra produkter inte är. Dessa slogans är effektiva när det finns få verkliga skillnader mellan produkter eller när en av dem har en mycket slående skillnad. Att kommunicera en fördel gentemot konkurrenter kan göra en effektiv slogan. Skriv en slogan som sätter din produkt i en klass ensam. Slogan för Bounty-pappershandduken "The Quicker Picker Upper" har arbetat för att hålla företaget ledande i mer än 30 år. Överväg att placera ditt varumärke om din produkt har en unik egenskap. Använd ord som "unikt", "exklusivt" och "bäst" för att visa en fördel.
Tecken på tiderna
Vissa sloganer fångar magiken till något större än själva produkten. De griper på ett kulturellt eller socialt fenomen och anpassar sig till det. Sådana slogans fungerar medan trenden förblir levande. Den berömda Nike-slogan "Just Do It" återspeglar passion för sport och fitness. Dessa slagord är svåra att skapa. Grunden för vilken slogan stöds bör i stort sett upprätthållas och uppnås, särskilt när människor köper produkten för att anpassa sig till fenomenet.
