Innehåll
Varje företag har en uppsättning färdigheter som används för att skilja det från konkurrenterna och för att hjälpa det att vinna marknadsandelar och vinster. Att förstå vad dessa kompetenser är och hur de påverkar konkurrensfördelar är extremt viktigt i en tuff affärsmiljö där alla fördelar kan vara avgörande för ett företags fortsatta framgång och till och med överlevnad.
Kompetens
En kompetens är något som företaget klarar sig bra, något som det är kompetent på. Till exempel kan ett transportföretag vara mycket bra på att planera den mest effektiva vägen för leverans av varor; ett produkttillverkningsföretag som lyckas ha en snabbare orderhanteringstid. De flesta företag har kompetens, varav några är mer betydelsefulla än andra.
Kärnkompetens
Kärnkompetenser är de som ett företag gör mycket bra och är centrala för verksamheten. En väsentlig kompetens är viktigare än den allmänna kompetensen, eftersom den tar upp vissa aspekter av företagets huvudfunktioner. Till exempel kan ett reklamföretag ha en mycket effektiv löneprocess. Eftersom detta inte är viktigt för din kärnverksamhet, kommer det dock inte att betraktas som en väsentlig kompetens. Å andra sidan skulle ett rykte för roliga annonser av hög kvalitet vara en viktig kompetens för samma företag, eftersom detta rykte är direkt kopplat till dess kärnverksamhet.
Särskiljande kompetens
En distinkt kompetens är en väsentlig kompetens som skiljer företaget från sina konkurrenter. Till exempel, om alla reklamföretag på en viss marknad är kända för roliga annonser av hög kvalitet, kommer denna väsentliga kompetens inte att särskiljas, eftersom den inte skiljer ett företag från alla andra. Tänk dock på tillverkningsindustrin där defekter är vanliga. Ett företag som tillverkar och lyckas leverera produkter som är tillförlitliga kommer att ha en distinkt kompetens som skiljer det från sina konkurrenter.
Konkurrensfördel
Värdet av en distinkt fördel är att ett företag kan använda den för att skapa en konkurrensfördel. En konkurrensfördel, som föreslås av namnet, är en aspekt av företaget som ger dig en fördel jämfört med sina konkurrenter. En konkurrensfördel kan göra det möjligt för ett företag att vara framgångsrik längre och bidra till att det har en konsekvent marknadsandel och ger bekväma vinster.
