Innehåll
"Brand personlighet" är en term som hänför sig till de mänskliga egenskaperna eller de känslor som skiljer varumärket. Företag använder varumärkes personlighet för att identifiera sin ideala konsument och styra försäljningskraft och marknadsföring till den publiken. Användningen av varumärkes personlighet kan inspirera konsumentens passion för specifika varumärken. Varumärkespersonligheter är indelade i fem dimensioner eller kategorier. Vissa märken kan passa in i fem dimensioner.
uppriktighet
Märkeperspektivets dimensioner omfattar vissa uppsättningar av egenskaper som kan identifieras med den särskilda dimensionen. Den dimension som kallas uppriktighet avser varumärken som är jordnära, ärliga, autentiska och glada. Märket behöver inte ha alla egenskaper identifierade inom en dimension, men måste starkt identifiera med minst en. Varumärken som presenteras som uppriktiga när det gäller personlighet kan locka konsumenterna till olika målgrupper som letar efter en direkt inställning till den produkt de köper.
entusiasm
Storleken på entusiasmen tillkännager drag som dristig, animation, fantasi och modernitet. Personlighetens entusiasm känner till individer som söker en känsla av äventyr för sina liv, liksom för dem som redan lever spännande och äventyrliga liv. Den ideala konsumenten för en entusiastisk personlighet kan innefatta en ung, äventyrlig individ som ser sig som någon utanför och före standardkulturen.
Relaterade sökningar
Kompetens ger egenskaper av tillförlitlighet, framgång, ansvar, förtroende och effektivitet. Företag som marknadsför sina varumärken säger att de är skickliga försöker konkurrera med varumärken som har personlighet marknadsföring fokuserad på entusiasm. Bilindustrin och informationsteknologibranschen tenderar att presentera konkurrerande varumärken som kämpar för konsumentrealiteter baserat på kompetens och entusiasm. I IT-branschen konkurrerar varumärken som Apple både för entusiasm och kompetensbaserad inköp.
förfining
Företag som kvalificerar ett varumärke som sofistikerat i sin marknadsföring åberopar drag som charm, glamour, pretension och romantik. Varumärken i denna kategori presenterar sig också som överklass. Kunder i högre socioekonomiska lager kan identifiera sig med dessa varumärken. Produkter i denna dimension inkluderar lyxartiklar.
styrka
Konsumenter som identifierar sig som älskare av utomhusliv, tuffa, starka och robusta kan köpa produkter vars marknadsföring har varumärkets personlighetsdimension av robusthet.Dessa märken är mer benägna att kopplas till campingutrustning och fordon som används för att dra boskap eller lantbruksutrustning.
